Cheskin đã tổ chức một cuộc thử nghiệm nếm không cung cấp thông tin về sản phẩm với 200 người uống rượu.Braden cũng tìm thấy vấn đề tương tự xảy ra với cầu thủ bóng chày Ted Williams.Nhưng trên thực tế thì lại không như vậy.Chúng cho thấy rằng khi không bị ràng buộc, những gì chúng ta nghĩ đến chỉ là ảo giác: quá nửa thời gian, chúng ta chỉ đơn thuần mổ xẻ mọi thứ trong vô thức và cách chúng ta suy nghĩ, hành động cũng như mức độ hiệu quả mà chúng ta đạt được khi suy nghĩ và hành động dưới sự thôi thúc của tình thế dễ bị tác động bởi những ảnh hưởng bên ngoài hơn những gì chúng ta có thể nhận ra rất nhiều.Ở anh, có điều gì đó rất dịu dàng và nhã nhặn.Đó là một danh sách các trạng thái cảm xúc mà họ phải phát hiện ra khi theo dõi cuộn băng.Khi anh ta kéo vật đó ra, tất cả những gì tôi có thể nhìn thấy là phần đầu của nó trông giống hệt khe trượt trên của một khẩu súng màu đen.Tôi cũng không thể lập ra một chương trình yêu cầu bạn cướp ngân hàng.Hình ảnh này xuất hiện cùng một lúc với cách giải quyết tình huống.Có lẽ, anh ta đã cố gắng để nói nhưng anh ta lại hoàn toàn không thể.
Vấn đề không nằm ở sản phẩm hay việc đặt tên cho hàng hóa.
