nguồn gốc những sáng kiến của Apple chính là bắt đầu từ nguyên tắc đầu tiên mà ông và Steve Wozniak đã thống nhất từ ngày mới thành lập công ty: “Sản xuất những sản phẩm thật sự thú vị”.(2001), Finding Nemo (2003), The Incredibles (2004), và Cars (2006).Ông kể lại: “Tôi từng nói trước đám đông trước đó, nhưng không phải như lần này.Chúng tôi cho rằng, nó không là công việc.Bồi thường là sẽ cùng nhau đi tới một hợp đồng tổng số và nói với một nghệ sĩ: Chúng tôi sẽ đưa cho bạn 20 cent trong mỗi đôla mà chúng tôi kiếm được nhưng chúng tôi sẽ không cho bạn tạm ứng.Bây giờ điều đó đang thay đổi.Công việc nghệ thuật đều được thực hiện trên một máy Mac.hàng là các bậc cha mẹ.Cũng như những lần cộng tác sau đó, Wozniak là kỹ sư và Jobs là nhà doanh nghiệp.Rồi thất bại đó lại dẫn đến một thất bại khác nhưng ở một công ty mới.
Sự hiện diện của Steve đã thổi một luồng gió mới lèo lái Apple trở nên thịnh vượng như hôm nay.
